7月18日上午，“‘菌俏昆明 菇凉一夏’2025昆明文旅避暑食菌季发布会”在昆明顺城购物中心举行，正式拉开今夏避暑食菌到昆明的文旅序幕。
今夏来昆明，不仅有菌子和鲜花作伴，8大主题玩法和超500项文旅活动也已经排上日程，一系列促消费福利、寻菌子臻味地图陆续上线，更有避暑食菌季全新IP亮相。
8大主题玩法和超500项文旅活动
赏接天莲叶、观庭院好剧、品云南咖啡……发布会上，昆明市发出邀请，欢迎海内外游客来昆明避暑、食菌、旅居，全方位感受“有一种叫云南的生活”的独特魅力。据介绍，今夏，昆明市文化和旅游局以8大主题玩法和超500项文旅活动，为游客的昆明避暑食菌之行惊喜升级。
展开剩余72%游客不仅可以邂逅“野生菌主题航班”，还能遇见“瓦宝小菌主”地铁。昆明机场集团联合航司新增27条、加密25条航线（含11条南亚东南亚航线），覆盖18省，恢复部分国际航线，出行更加便捷。
与此同时，由昆明文旅携手昆明地铁推出的避暑食菌季IP形象——“瓦宝”在发布会上正式亮相，头戴鸡枞菌、青头菌、牛肝菌三种野生菌帽子的瓦宝，甚是可爱。据悉，瓦宝将陆续在昆明地铁各条线路亮相，陪伴游客一同避暑食菌，游览昆明。
推出消费券、发布美食榜单，让“菌味”融入生活
发布会上，昆明市商务局正式启动了“避暑天堂·乐购春城”夏季消费季系列活动，将面向全市推出野生菌专项消费券，发布野生菌消费美食榜单，覆盖“2025昆明首届野生菌美食推荐榜单”中的“金锅奖”“金铲奖”“金菌奖”等优质商家，以及木水花野生菌市场、篆新农贸市场等重点场所，切实降低市民游客的消费成本；组织顺城、恒隆、同德等30余个重点商圈，联合榜单获奖商家开展“食菌季消费联动”，通过餐饮折扣、夜间消费福利等形式，推动“逛商圈、品菌味”深度融合。同时，联合主流外卖平台开设“昆明野生菌消费专区”，整合榜单中的优质餐饮商家，提供便捷的外卖服务，让游客市民足不出户就能品尝到正宗的野生菌美食。
在特色消费场景打造方面，昆明将野生菌消费与自然、艺术、文化体验相结合，在商圈和文创集市打造特色消费场景，让“菌味”融入生活。
此外，昆明以“选择放心、住宿舒心、美食安心、购物开心、畅游顺心”5大维度打造“五心级”全域服务标杆。
畅游昆明，清爽一夏
据有关智库发布的数据，云南全省129个县（市、区）中，95个县（市、区）拥有夏季气温19℃~24℃的清凉，是体感最舒适的气温。全球避暑胜地排名中，云南昆明位列第一。
携程发布的数据显示，民航暑运市场中，“昆明”搜索量继续处于市场领先，排名全国第五名，搜索同比增长30%。同时昆明上榜了国内十大自驾热门目的地。2025年7月1日至15日，昆明市入境游总人次同比增长66.71%。
“昆明”成了不少网友推荐的避暑胜地。发布会上，小红书博主@豌豆漫游记分享了昆明夏天两日游攻略，从不同视角展现春城夏日的独特韵味与玩法；抖音达人@涂灵灵则以极具云南特色的山歌形式，生动演绎了上山拾菌的乐趣、烹饪菌子的诀窍以及辨识野生菌的知识攻略。
开屏新闻记者 罗宗伟 文 昆明市文化和旅游局供图
一审 孙琴霞
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